Práctica 4

• Campaña "Invictus, de Paco Rabanne" 2015

En este anuncio se ve claramente como se intenta mostrar una asociación de estímulos entre el perfume que se publicita (estímulo) y la aceptación en las mujeres, la atracción o la atención de ellas (reforzador positivo). También se apela a lo emocional ya que crea la necesidad en los hombres de gustar y ser atractivo en el sexo opuesto, aunque no se aprecia directamente una apelación al miedo.

Además se utiliza el llamado "efecto Bandwagon" porque aunque no se muestre en el anuncio que todo el mundo utilice esa fragancia, sí aparecen miles de personas en un estadio jaleando al protagonista y gente intentando seguirle, por lo que se forma una sensación muy grande de admiración. Otras técnicas que aparecen pueden ser la repetición de escenas en la que aparece el hombre musculado y sin camiseta o la edición en blanco y negro, ambas con la intención estética de llamar la atención del público.

Por último, se intenta promover el papel de seductor en el hombre, así como el de seducida en la mujer. Esto en realidad no deja de ser algo retrógrada y que se ha hecho a lo largo de la historia pero que lamentablemente sigue ocurriendo hoy en día. Sin embargo, nosotros como espectadores seguimos pasando por alto este tipo de cosas.

• Campaña "Otro conduciendo un Duster" 2017

Este spot pretende crear una asociación de estímulos en la que el producto a vender (coche) esté unido con un estímulo positivo como es el reconocimiento o el éxito social, que pasa a ser un reforzador positivo. Además crea la necesidad de ser aceptado por la sociedad y en cierto modo crea en el consumidor la necesidad de deshacerse de su vehículo para comprarse este que está "bien visto " por la gente, independientemente de su rol en la sociedad.

Claramente se emplea el "efecto Bandwagon" ya que transmite la idea de que todo el mundo está utilizando un Duster y si quieres adquirir los valores positivos asociados has de sumarte a la multitud. Esto es reforzado gracias a la técnica del lema "Another one drives a Duster" junto a un ritmo y música pegadizas que producen un impacto divertido y positivo en el cliente.

Para terminar, creo que este anuncio nos genera la capacidad de renovar constantemente lo que tenemos para querer darnos cuenta de que no está aceptado socialmente. Esto tiene como fin principal generar ventas y riqueza a través de la venta de un producto con la intención de actuar de una manera, que al fin y al cabo es en lo que coniste la publicidad y el marketing.

Daniel Otero Martínez - PA3   David Rodríguez Fernández- PA4 David Pardo-Vivero Bravo - PA4 

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